|
Papi酱（左）与《罗辑思维》主讲人罗振宇。本版图片均为资料图片
Papi酱给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。 近日，一笔巨额投资吸引了公众目光。靠每次不到５分钟的短视频在网络平台走红的“网红”ｐａｐｉ酱，获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本１２００万元投资，占股１２％；ｐａｐｉ酱团队持股８８％，估值１亿元。 “网红”即“网络红人”，指被网民追捧走红的人，语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入２０１５年度“十大流行语”。时下，“网红经济”正在野蛮生长，谁都有机会，但谁也都可能被淹没。这是一个容易审美疲劳的时代，几年前大红大紫的“留几手”“柳雯”“琢磨先生”等，就已经淹没在这个“快消且速朽”的时代洪流之中。然而，人们还是从现象级内容创业中得出一个结论：网红经济、内容创业的黄金时代来了。 有人指出，“网红经济”现象是PC互联网与移动互联网真正的分水岭，PC互联网时代也有内容消费，却不能靠内容赚钱，没有产业化；移动互联网时代，内容生产门槛越来越低，消费需求空前旺盛，变现模式十分多样，形成了产业并且日益繁荣。 “网红2.0”将商业形式从“线下”搬到“线上” 今年春节过后，互联网上出现了一个现象级话题：Papi酱。这个靠自编自导自演短视频一夜成名的草根，粉丝数一开始就达到98.9万。日均播放量达到15万之后，她开通微信、微博，微信阅读篇篇“10万+”，微博粉丝已经做到530万，而仅仅在一个月前，这个数字还只是200万。 Papi酱的粉丝都知道，从２０１５年７月起，这位长得有点像苏菲玛索的美女，开始穿着家居服，在随意的家居背景下，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。 据悉，Papi酱是中央戏剧学院导演系的在读研究生，创作了《少年们，要勇敢面对双十一》《没有钱怎么追星嘛》《反对一切形式的性别歧视》《张总教你做电影》等经典短视频。与Papi酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星。 在评论Papi酱等网红走红现象时，新华社称，与１０年前ＢＢＳ时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红１．０”一代不同的是，近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红２．０”，将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈，他们有独特的风格定位，通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成“网红经济”概念。当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。有评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。例如ｐａｐｉ酱获得巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道“以后不会都是广告了吧”。 “所谓商业模式，就是要有利润，才可持续。”南京大学商学院副教授王宇在接受新华社采访时表示，ｐａｐｉ酱的融资，意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为，投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容，而在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。 沈阳网红： 涌现数十家“网络女主播”包装公司 “还以为她们爱玩，原来是赚钱去了。”近日，沈阳一所高校的大学生小琪发现，朋友圈里几个同学装扮风格大变，并且每天总有几个小时不见人影。浓妆、发嗲、唱歌、跳舞、玩游戏……每天工作4小时，月收入至少2000元，这让不少“90后”女生爱上“网络女主播”这个职业。 有业内人士介绍，随着近来“网红经济”兴起，沈阳至少有数十家大大小小的“包装”公司涌现。朋友圈里有不少招聘“网络主播”的推文。最近本报记者就在朋友圈中看到沈阳某文化传媒公司招聘网络主播50人的信息，还说面试成功者将会有专人进行一对一培训。 4月3日中午，记者跟随一位从事文化传媒行业的公司老板走进其位于沈阳中街某商业大厦的直播间。在数个直播间里，紧闭的门内传出聊天声、笑声、歌声。一间六七平方米的房间，一台电脑、一个高清摄像头、一个话筒，就组成了网络主播工作室。 “一套设备千元左右。”该公司经纪人大旭介绍，“目前有几十人吧，多是沈阳当地人。有做得不错也熟悉流程的主播，可以在家里工作。我们的男主播比较少，这里24小时都有人上班，每名主播每天上满4小时，新人前两个月保底2000元。” 生存状态： 入行不少 两个月之内就离开的也多 尽管网红papi酱获得1200万融资，艾克里里的微博粉丝也达到611万，但在采访中记者了解到，网络主播平台其实并不爱谐星，而爱美女。 “这始终是一个看脸的地方，不过除了颜值，才艺、谈吐也能为主播加分吸粉。”大旭说，不要保证金，只要每天上满时间，长得漂亮，人聪明一点，有才艺，就能进入推广公司，由他们包装打造成“网红”。 据本报记者接触到的另外一业内人士介绍，这两年沈阳涌现了数十家大大小小的“网红”包装公司。“在外地尤其在南方，一些大企业每年都会拿出几百万甚至上千万元来包装有潜力的女主播，现在沈阳也能找到类似的公司了。平时做得好的艺人，公司也愿意拿几十万来炒热她，在她上直播时为她刷钱拉人气。”该业内人士直言，随着网红经济走热，为了将关注度变现，网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。 在这个全新的大生意里，既有大起大落和浮华喧闹，也有产业中的规则与竞争。1小时赚1000万、买豪宅名车奢侈品，这样的暴富神话吸引了越来越多的漂亮女孩投身其中，包括不少在校大学生。记者采访到一位应聘网络主播的大学生，她的同学“入行”早，看到同学做主播轻松就赚了几千元，她坦言：“做别的兼职一天累得要死，最高也就150元，一般80元就不错了，做主播把设备买了可在家里或学校的寝室来做，每天几个小时，运气好碰到土豪，一天就能赚万把块。” 然而，即便是长得漂亮、有才艺、会聊天，在这个行业里“混”也不一定能走红。业内人士介绍，进入这个行业的人的确越来越多，但最终离开的人也不少，“差不多每月都要招人，多的时候要招100多个。你瞧在我手里，至少有50人作为流动人员。”大旭拿着应聘报名表对本报记者说，刚入行的主播人气低，两个月后还没起色的话，很多女主播就得走人了，留下来的，拿着每月2000元左右的收入，还得自己买衣服、布置、化妆品…… 尽管如此，为什么很多艺术类专业的漂亮女孩不想当艺人而要去当“网红”呢？因为她们还是可以在销售额中分到10%-20%的。“这意味着，电商公司不需要到淘宝上买流量了，签几十个网红，就自带流量和粉丝。以后电商公司做好服务就可以了，比如仓储、物流、配送、打版、运营等这些事情。”这位业内人士说。 内容创业： 想要成功 一看造化二靠努力 业内曾有过这样一个调查：鉴于中国男“光棍”人数在2020年或将达到3000万人，5年内，中国网络直播行业有望以每年80%的速度增长。“这不难理解，越来越多的人是主动涌入直播平台的，以YY直播为例，其签约主播已经超过100万人。这说明网络主播的门槛极低，只需要在网上进行简单的注册，便能立即开通。”沈阳某公司的负责人赵先生介绍，网络直播平台的经营模式是通过网友购买平台内的虚拟礼物而获取收入，再按照一定的比例和网络主播分成。“收入？那得看个人的造化和努力程度了，偷懒的主播月收入可能只有一两千，人们熟知的所谓月入几十万的都是粉丝达到十几万以上的那种顶级大主播，你想想看，那样的大主播其实并不多。” “回头看过去几年，移动互联网的第一波内容创作者应该是‘自媒体’，在微博、微信、知乎等社交平台，今日头条等媒体客户端做内容，不少都赚得钵满盆满，尤其是汽车、时尚等领域的自媒体。下一波内容创业的机会又在哪里？Papi酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆，就体现了一个新的机会：内容创业。”一位业内人士对本报记者说，随着腾讯、阿里等大公司均启动“内容战略”，企业和资本开始对内容进行投资，微信公众账号、微博、今日头条、美拍内容平台走向开放，正在形成内容创业生态，另外，传统内容生产者也逐渐转型到新媒体内容行业。 移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域的窗口期越来越短，机会越来越少，这些都加速了内容创业迎来黄金时代。“内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局，过去视频是少部分专业人士生产为主的，现在开始会越来越多由民间高手生产，内容产业已被激活，越来越多的草根达人将会出现。”该业内人士对本报记者说。 分享内容： 社交网络中的一种“截流”经济 一位知名电商专家曾表示，今天的用户不读杂志了，他们的流行趋势已经转到了网红，他们从网红那得到资讯，更关心网红的生活方式。最赚钱的自媒体——个人网红，变现能力最强，凭借良好的个人品牌形象和较好的粉丝忠诚度，通过代言某品牌以及自己经营电商来获利的为之不少。电商发展到“3.0阶段”，商业形态有了改变：从物以类聚的多品类走向人以群分的细分市场，电商运营方式由过去的运营产品到现在的运营内容。 有人认为，网红跟粉丝互动的意愿和强度远远大于明星，，这是因为每个互动都能赚到钱，明星一般不直接向粉丝卖东西，觉得有点儿掉身价。网红更多像引领生活方式的引导者一样，直接跟粉丝互动，直接向粉丝销售商品。 “网红经济实际上也是一种‘分享’，是一种‘截流经济’，比如大明星们不愿意做的事情可以交给网红们来做，这就是‘截流’。它本质上不是IT产业，而是内容产业，因为吸引用户要靠内容。”一位从事网络文化现象研究的学者对本报记者说，网红经济发生的背景是移动互联网年代、视频年代，个人品牌可以吸引足够多的用户眼球，社交网络是网红生存发展的天然生态，而社交是网红与粉丝建立关系的过程，实现了网红同粉丝之间的基本信任，由社交到电商是网红实现变现最基础及便捷的方式，“而网红凭借百万千万粉丝的热捧，其广告价值自然不言而喻，他们的广告效果也并不亚于影视明星，因为相比明星他们更生活化，更真实。” 朋友圈里卖面膜，公众号里写软文，直播化妆求网友打赏……这些网红的生财之道再也不是什么新鲜事了。最近有消息称，依靠短视频大热的网红papi酱已和Angelababy经纪人签约，成功打入娱乐行业，拍电影，做“女版黄渤”或成为这位网红今后的发展道路。 “尽管不是所有网红都能像papi酱一样进军娱乐行业，但多数网红仍可以通过多种盈利模式，将粉丝变现。”这位学者对本报记者说，国内网红的平均月收入已超两万元。 本报记者 常少平 向作者提问 |
