| 4月7日消息，昨日，云合数据“拨云见日、改变视界”战略发布会在京召开，在活动上，“有效播放”概念被多次提及，成为大会的新亮点，会后，笔者有幸采访到云合数据CEO李雪琳和CTO刘浩，对云合数据有个更深入的了解，让我们一起跟随两位掌舵人的脚步，解读一下云合数据的特色与未来。
借助黑科技 “有效播放”为行业带来一股清流 今年一开年，电视剧市场就格外热闹。《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》三部IP大剧扎堆上映，轮番光顾热搜榜。IP改编剧热度不减。 但在网友热议的同时，质疑声也不断传来，抠图替身、雇水军刷好评、同行互黑、播放量注水等质疑一时间刷爆网络。越来越多的人开始关注IP剧的内容质量，而不再是一味看流量小生/小花们刷颜值。 对此，业内人士分析，圈子里雇水军刷好评已经成为常态，即是口碑比较好的良心剧也存在雇水军的现象，只是他们制作的剧本身比较精良，所以用户感受并不明显。 基于此，有效播放数据难能可贵，首先它是第三方的，其次从算法的角度来说它对做量做数据是免疫的，有效播放为评估网络播放的真实价值提供了一个标准参考、一个更深刻，或者更精确的理解。 对于有效播放的测试方法，刘浩给出了解决方案。 其表示具体解决方法共分成三步： 第一步，把播放量中的花序、预告片、剪辑等等都去掉，为什么去掉？视频平台为了做量，花序、预告都算在里面，正片其实30分钟，花序可能是一两分钟，第一步就是把这个去掉。 第二步，播放周期会有一些实时的曲线，如果是一个正常的播放曲线，24小时跟人的生活规律非常相似，晚上三四点没有人看，早上会有一个高峰，中午会有一个小高峰，到晚上八九点会有另一个高峰，整体应该是非常平滑的。但是如果是造假的话，可能你的曲线很有可能不是这样的，可能会在半夜，或者是中午突然很大一个峰值，很不正常。出现异常量，机器自动通过异常识别技术，把异常量去掉。 第三步，如果去淘宝买量，花很多钱，按照人的生活规律去刷，我就晚上刷，花很多钱，看着曲线挺像真实的，怎么办呢？通过机器学习，我们把每一部剧的评论、点赞、弹幕以及在社媒平台，微信、微博阅读发给机器，同时把前台播放发给机器，机器能尝试自己去建立这二者之间的关系，把这种不正常的筛出来。 值得一提的是，机器可以识别你的点赞、你的评论、弹幕以及微信、微博的阅读，跟最终的播放有什么样的关系，它能自己建立这种关系。这样的话，来一个新的剧，把刚才的点赞、弹幕、评论、微信、微博打给它，它能够预估，如果比我们预估的值高出太多，可能是有问题的。 目标用户群面向大众 赢利点在广告线和投资线
大数据时代，任何网络行为背后，都有数据的影子。在得用户者得天下的时代，影视从业人员要从数以亿计的舆情动态中，了解相关受众反馈，寻找营销热点，相比庞杂的网生内容，人力微弱。 但是对于数据分析公司对海量数据的抓取、甄别也是一个重要的环节。 对此，刘浩表示，云合数据获取数据资料有很多不同的维度，微信、微博，最重要的是视频平台。当然，其也强调，目前绝大多数的数据都是通过机器抓取的，目前有400多个维度，能够比较稳定的获取。 对于大家比较关心的数据的价值主要是应用在哪些客户场景里面，李雪琳给出了自己的观点和看法。 其表示，从应用的角度上来看，如果是一个IP，我们从IP的选择、购买、改编到做影视作品，选导演、选演员、选编剧，直到上线，上线前的宣传期，运营粉丝，上线以后看播放情况，来收集收视反馈，弹幕、评论，帮助客户实现最有效的宣传。 当然，李雪琳并不认为这是云合数据选择的全部商业模式，云合数据目标用户群面向大众，大家关注娱乐行业的热点， 云合数据就推送你想看的热点。 对于任何大数据公司，盈利点都是比较关心的问题，云合数据也不例外，这样在数据分析中是不是很难做到公平、公正、客观？ 对此，李雪琳表示，云合数据在做有效播放，服务的主体是广告商、投资人， 说到底是广告商，他们是真正的买单者，投资逻辑和广告逻辑是不愿意看到被污染的数据，点击量刷得再高，真实的在这个水平，对他投放的广告的效果，对植入的效果，对投资者的回报实际上是在这儿，公司真正服务的，所谓产生价值的源泉会在广告线和投资线。 “有效播放”只是迈出一小步 未来还有更多挑战
目前，在社交、电商、搜索等互联网领域，大数据应用快速普及，精准营销、智能推荐、金融征信等新业态新模式蓬勃发展。但是，从目前看来，大数据仍是一块有待深耕的处女地。对于影视大数据现状，李雪琳也提出了自己的两点看法。 第一，前台点击量已经被玩坏，真实性是这个行业数据必须要解决的一个问题 云合数据推出“有效播放”的概念，只是迈出了一小步，只是在播放上做到了真实，微博的粉丝的真实度和微信的阅读点赞真实度若是被有效的解决，公司创造价值的能力会得到更大的提升。 第二，行业数据极其分散，平台之间的壁垒也很深，平台对自己内部真实数据的保护也特别介意，难度确实很大，云合数据正在一点一点的前行。 当然，对于云合数据未来发展规划，李雪琳也做了部分介绍。 其表示，目前云合数据来自于抓取， 自身强项在于能抓到别人抓不到的，能以更密的精度和更快的速度抓到，能抓得全，而且公司还有一套比较成熟的机器学习算法，能够把这个数据真实的东西挖出来。随着积累的增加，公司会拓展，一方面在行业内拓展合作伙伴，争取拿到更多的数据，另外一方面，像信息流这个领域，要创造有用户的、有比较大量用户的产品，云合数据要成为数据的产生者。 同时，其强调，一方面公司拿别人的数据，公开的数据，另一方面，公司希望能够获取用户的数据，最后把它结合起来，这是云合数据未来一两年能够看得到的方向。 最后，刘浩表示，在整个行业，数据的真实性是一个根本性的问题，有效播放或许在一定程度可以解决这一症结，把行业市场做的更大。 写在最后的话， 影视圈子里雇水军刷好评已经成为常态，真实性是这个行业数据急需解决的一个问题，云合数据推出“有效播放”的概念难能可贵， 我们相信，云合数据依据其庞大的数据支持和客观的评价体系为整个行业“拨乱反正”，助力影视行业高速、优质的发展。 |
