在“双十一”狂欢过后，“双十二”的冷淡让价格战有了强弩之末的意味。

　　《每日经济新闻》记者发现，在微博、论坛、SNS网站等社交工具中，“双十二”未能像此前的数次促销那样吸引人气。

　　鲁振旺认为，“造节”对平台的杀伤力很大，首先是平台用户体验不是很好，其次，节日当天产生的销量看起来很大，但对平台的收入贡献很低，影响了后续广告收入和其他收入。

　　正是因为电商巨头的疯狂大战，导致团购网站和垂直电商在生死边缘挣扎，从而加剧了电商高管的离职潮。

　　去年年底，网易尚品、呼哈网、盛大品聚网相继关闭，今年以来，维棉网、百度乐酷天、红孩子等也走向了倒闭或被并购之路。

　　今年9月，苏宁电器宣布斥资6600万美元收购母婴垂直电商红孩子，这一价格可谓流血贱卖，创始人团队和后期进入的几轮风投资金几乎被“腰斩”。

　　近日，苏宁又将收购的目光瞄准了另一家垂直电商网站好乐买。有消息称，好乐买陷入资金紧张的困境，正在寻求对外出售。

　　去年，好乐买曾获得来自腾讯的5000万美元的C轮融资。不过，今年腾讯电商调整方向，重点发展自营电商易讯网。尽管苏宁和好乐买均未对上述消息表态，但垂直电商的生存境遇已不言而喻。

　　艾瑞咨询电商分析师苏会燕认为，在目前的经济环境下，垂直电商流量成本高企，而客户忠诚度和转移成本却极低，不少烧钱买流量的B2C难以为继，选择投靠大平台或转型是必然的选择。

　　在“大鱼吃小鱼”的过程中，高管离职潮或许还将继续。(陶力)