| 打开小红书,电子烟和所有烟类相关信息一篇荒芜。315之后,北京疾控中心的监测报告又引起了“小红书”等的注意,如今,平台上的软文都已经被删除。 烟草广告禁止令初下,电子烟的线上销售将直接受到波及。但是,面对这次线上监管,大多数从业者们并没有惊慌失措:“监管是迟早的事情,现在都主要做线下渠道。” 自2018年下半年起,知名机构连续入资电子烟行业,赛道一时间鲜衣怒马,知名机构加入之余,高调的电子烟行业不再隐藏在灰色地带。而政策也一度牵动从业者的心。 根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,2018年1月至6月,官方平台共抓取烟草广告和促销相关信息共51892条,其中,烟草相关新闻共7289条,烟民讨论内容达47304条。 在这些烟草相关信息中,烟草代理商销售信息为39507条,占比76.13%;烟草代购销售信息1959条,占比3.78%;烟草广告信息1977条,占比3.81%;而烟草赞助信息为265条,占比0.51%。烟草代理商销售信息占比最高,3.78%的海外代购销售信息呈现出国人吸食海外香烟的隐性趋势。 中国有3亿烟民,男性是主要消费群体,而随着互联网的普及和营销手段的加入,使烟民群体正在悄悄发生变化。 女性和青少年正成为烟草的主要传播对象。官方检测了14个网络平台,数据显示,14个网络平台中,微博中抓取的烟草广告和促销相关信息已经达到42834条,占比82.54%,为数量最多。而“女性种草平台”小红书上抓取的烟草营销信息为2051条。 值得一提的是,新浪微博中心发布的最新《2018微博用户发展报告》显示,18岁到30岁的年轻用户占到微博平台用户的75%,外加小红书70%的女性用户,由此得见,女性和青少年已经成为烟草的新客源。 面对这样的“特殊群体”,“隐晦”的软文广告取代了传统硬广。铅笔道查询以往资料,小红书App的烟草软文数量曾达到9.5万篇之多,文章标题多是《你尝起来像人间不该有的季节》《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》《少女心事想了好久要不要买XXX还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》。文章标题多在变相宣传、诱导女性和青少年吸食烟草包括电子烟。
在小红书搜索“烟”、“电子烟”等关键词,相关内容已经消失 铅笔道于4月16日在微博、小红书搜索“烟”“电子烟”等关键字,类似的宣传软文均已消失。 小红书上的电子烟种草笔记烟草广告禁止令初下,电子烟的线上销售将直接受到波及。“小红书上的电子烟广告凉了”“微博电子烟确实凉凉了”......从业者们议论纷纷。 2018年8月28日,《国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》公告,大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱(尼古丁),尼古丁属于剧毒化学品,未成年人呼吸系统尚未发育成型,吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响,使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险,电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的安全风险,为加强对未成年人身心健康的社会保护,各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。 禁烟广告下,电子烟被连带,但是从过往政府对电子烟的监管举措来看,电子烟被监管不过是时间的问题。 电子烟含有尼古丁,却打着“代烟”的广告,电子器具的外观,使这款产品处境十分尴尬,无论是烟草、医疗产品,还是电子产品,都没有细致的划分。一个靠政策吃饭的行业,从业者的担忧从来没有放下,“电子烟行业从业人员头上悬着一把达摩克里斯之剑,谁也不知道会什么时间落下来,大家都在猜。”某电子烟从业者透露。 眼前,这柄剑似乎在摇摇欲坠。 地处于灰色地带的电子烟自出世起便备受争议,这次线上监管的举措并没有使从业者们惊慌失措,“监管是迟早的事情,现在都主要做线下渠道。”电子烟创业者张铭(化名)这样说。 灰色地带一直是电子烟机会的存在,这也却也为其带来了麻烦。某知名电子烟品牌创始人告诉铅笔道,烟草一直在被国家监管,但从司法层面来讲,电子烟和烟草本来就不是一个品类,电子烟这次是被连带了。 相关人士对此次突如其来的监管表示猜测:“应该是小红书用户向中国烟草局举报了。”2017年下半年,烟草总局曾下令禁止出现加热不燃烧电子烟的图片和视频,但小红书一直有类似的广告,这次突然收紧政策,高强度监管下引人猜测。 目前,国内电子烟市场正处于全网宣传期。但烟草禁令还会继续延续,国内电子烟市场也经过了几个轮回,创业者们还在继续寻找突破口。 |
