虽然最近天气是真冷,但也敌不过火热的手机市场。 前有小米炮轰余承东,后有小米跟一加的疯狂互怼。 图源@卢伟冰 虽说品牌大佬撕 X 有失风度,不过这也证明手机市场是真的回暖了。 仿佛又回到了当年火气十足、互不退让的黄金时代。 根据市调机构 BCI 的最新数据,2023 年 11 月(W44-W48)国内手机市场新机激活量 2871 万台,同比增长 12.7% 。 图源*BCI 比起过去各种出货量创新低、产量下调的情况好多了,确实市场在往好的方向走。 具体品牌销量方面,苹果 11 月激活了 604.4 万台,21.1% 的份额位列第一; 小米激活 524.3 万台,同比增长 44.1% ,18.3% 的份额排名第二,国产品牌第一; 荣耀、华为以 403.1 万台、401.4 万台的激活量分列三四位; 值得一提的是,华为同比增速最快,达到 75.6% ; 而在 4000 元以上市场,苹果排名第一,份额为 50.8% ,但同比下滑 21.2% ; 华为、小米分列二三,小米同比增长 11.8% ,增速排名第一。 整体上看,苹果依旧力压一众国产品牌,位居第一。 不过整体份额已经不复以往,特别是在 4K+ 的高端市场,份额被国产手机逐步蚕食。 BCI 最新一周的统计数据,W49(12.4 - 12.10),小米连续两周位居国产手机市场激活份额第一。 图源@缥缈_PMGHB 华为剔除华为智选份额后,以 15.8% 的份额,位居第三,跟苹果几乎持平。 可以看到,国产手机的崛起并不意味着一家独大吃独食。 华为遥遥领先的回归,对小米的影响其实不大,它们的用户群并不重叠,哪怕网上吵得再厉害,现实依旧是河水不犯井水。 足以证明国内市场其实还有足够的空间,容纳更多的优秀品牌,不需要吵个你死我活。 小米 14 系列的热度不用多说,开售至今一直保持着好口碑和高热销度。 全新澎湃 OS 、首发骁龙 8 Gen3 、小屏旗舰定位,都让小米综合表现非常均衡,没有明显短板。 关于澎湃 OS 的详细信息,可以看看我们前几天写的一篇图文➡️(澎湃 VS 鸿蒙,测完看清了差距!) 得益于产品的成功,小米份额多周排名国内第一,除此之外,ASP (手机平均销售单价)也摆脱过去受人诟病的低单价,提升至 3217 元的均价。 3000-6000 元,成为了小米手机最具竞争力的价格段,这一切足以证明小米已经在国内高端市场站稳脚跟。 更不用说,小米的销售大头一直在海外,2024 年,国内市场补齐、高端稳步上扬、海外市场大涨,小米会是非常恐怖的存在。 而华为这边,虽然 Mate 60 系列到现在依旧没能现货发售。 不过重新启用麒麟芯片,搭配深度优化的 Harmony OS 系统,华为实机体验不输性能高一档的安卓旗舰。 比小米更有优势的是,华为的市场认知比小米更高端,华为主打的价格段是 6000 元 + ,这个价格除了苹果,还没有任何一个国产品牌能赶上来。 图源@智慧芯片案内人 华为与苹果合占这个价格段 93% 的份额,可以说,只要华为的研发能持续,新品和产能稳定跟上。 那么华为依旧会是国产高端手机中无可动摇的霸主。 |