| 这届年轻人又刷新了年货“新三样”。替代美发、美甲、美容“老三样”，他们淘年货转变画风，开始追求照顾精神需求：爱上财神冰箱贴、摆件，转运文案手机壳以及龙年红包等“新三样”。 1月23日，据淘工厂搜索数据显示，同比2023年1月，淘工厂上年轻人消费财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”相关年货品的搜索指数增长323%。在年货节主会场，财神冰箱贴、龙年红包，以及转运手机壳等成为会场大爆款，其中“财神”相关年货销量翻6倍。 相关负责人表示，不难发现，这届年轻人对过年“打年货”的需求迭代了：一方面，追求性价比，“不买贵的，就买性价比”；另一方面，为情绪价值买单成为主流。 以手机壳为例，此前的消费更看重材质、手感、颜色、款式等需求，而当下年轻人则更喜欢能代表精神状态和诉求的文字或图案，以“转运手机壳”为典型需求，年轻人“正念疗法”的背后则是阅己情绪价值需求。 手机壳之外，在能凸显个性的衣服配饰、办公桌面装置等需求场景，“情绪价值给满”的供给和需求也越来越多，甚至带火了越来越多的虚拟产品消费。 来自淘工厂的厂商温州九福实业有限公司运营负责人告诉记者，今年以来，尽管哈尔滨等地方文旅热又带动了一波文创冰箱贴的批发、定制订单需求，但年轻人“转运”、“发财”需求的冰箱贴订单需求正在涌进工厂。来自金华的义乌市安实日用品有限公司，“财神冰箱贴”占到了全厂近35%的销量，预计今年年货节高峰期销量能翻四五倍。 即将进入龙年，“生肖经济”背后的“淘龙彩”也成为今年年货消费的重头戏，“含龙量”刷出新高，淘工厂上的龙年红包、龙年对联、龙年内衣袜、龙年手机壳等成为热销商品，“龙年红包”更是呈现出“进货式购物”的趋势，需求远大过兔年个性红包。 |
