进入三伏天以来，晴天时骄阳似火，阴雨时闷热难耐，这种天气怎么能少了饮料呢？远远望去，超市货架上的饮料产品种类繁多，但仔细一看，不仅是品类，连包装都很类似啊，都是清淡淡雅型，尤其是今麦郎芒顿小镇，清秀的包装尤为引人注意。

图：今麦郎芒顿小镇“轻口味，轻起来”

近水饮料，又称为清淡型饮料，是新兴的一种饮料品类。它定位于饮用水、果汁饮料和功能饮料之间，配方差不多以水分、维生素、微量矿物质为主，颜色近乎半透明，口味清淡，但是又比纯净的水多了一点味道，业内常用“似水不是水，有味似无味”来定义。

正是由于近水饮料外观清澈透明，同时兼具一定功能性，其主打的简单、健康理念与消费者日益兴起的养生理念不谋而合，使得它在近年来的饮品发展中能够迅速蹿红。

早在2016年，今麦郎饮品股份有限公司就推出了一款“淡淡的果味真好喝”的淡果味型饮料，取名为芒顿小镇柠檬水，被网友誉为“最萌夏季清淡果味饮料”，受到广大消费者的热捧。芒顿小镇，其实是地中海沿岸蕴藏着的一枚“法兰西珍珠”，数百年间，吸引着无数游客驻足流连，每位来到小镇的游客都会品尝芒顿居民自制的淡口味饮料，在带给味蕾极度舒适感的同时，也及时补充身体所需水分及养分。

进入2017年，今麦郎饮品再接再厉，又推出两款不同口味的“芒顿小镇”轻饮产品，维生素水及乳酸菌水，这两款产品与先前推出的柠檬水一起，构成了“芒顿小镇”相对完整的淡口味产品体系，芒顿小镇的特点是添加维生素C、维生素B6、烟酰胺、牛磺酸等营养物质以及矿物质，迅速成为年青人日常生活补水及补充电解质的上佳选择。

除了名字取得时尚，芒顿小镇外包装也刮起一阵酷炫风，色调以淡浅色或是透明色为主，瓶身设计精致、呈流线型，给人的第一印象是简洁、小资，尤其适合崇尚健康、爱酷的年轻白领。产品受众指向年青人群体，标榜自成一派，其线上线下活动也匹配年青小伙、年青姑娘们生活要有“feeling”的理念。

众多网友纷纷给出了自己评语：喝过太多的碳酸饮料，最喜欢柠檬水，有多少就摆多高。芒顿小镇牛气冲气！