| “有人说苹果越来越贵了，哪里贵了？......这么多年工资涨没涨？”iPhone15发布后，售价普遍较上一代定价“涨”了，网友以这种方式在调侃苹果。 9月13日，北京时间凌晨，苹果公司主题为“好奇心上头” 的2023年秋季新品发布会如期而至，发布了外界期待的iPhone 15系列手机、Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2等新品。其中， iPhone 15系列包括标准版的iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及高端版的15 Pro和Pro Max，新iPhone产品售价依旧是外界重点关注的焦点之一。 值得注意的是，今年新iPhone依旧被指产品创新乏善可陈、在手机市场消费仍旧低迷的背景下， iPhone 15系列国行定价普遍相较于上一代还涨了，涨幅在100~500元不等。 《中国经营报》记者注意到，苹果公司股价在新品发布会后震荡下行，当日苹果股价跌1.71%，总市值为2.76万亿美元。 与此同时，9月13日，A股开盘后，或受苹果发布会影响，苹果概念股亦有不同程度下跌，截至当日收盘，立讯精密(002475.SZ)、领益智造（002600.SZ）、环旭电子(601231.SH)、高伟电子(01415.HK)等果链公司股价皆有不同程度下跌。 意料之中的“升级” 如外界预期的全球首款3nm芯片、更换为USB Type-C 充电接口、取消静音拨片改为Action按键、全系支持灵动岛，iPhone 15 Pro max 采用潜望式镜头，以及手表的双击手势操作等早在发布会前就已经被提前曝光，如今也一一应验。 对于本次苹果发布会中iPhone 15系列的升级，可谓是全在“意料之中”，产品创新上也被指乏善可陈。 在产品创新方面，针对iPhone 15系列“第一次配备潜望式镜头、第一次使用3nm制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框，第一次采用Type-C接口等诸多“第一次”的提升，苹果发布会后，IDC中国高级分析师郭天翔就此评论道，新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。 其中，iPhone 15正式采用Type-C接口取代苹果自2012年以来一直使用的Lightning端口，对于消费者来说，这将是多年来iPhone系列手机最大的改进之一。市场研究公司CCS Insight分析师Ben Wood认为：“这可以说是几年来对iPhone设计的最大颠覆，但实际上，这算不上什么重大举措。” 据悉，四款新手机型号从Lightning端口切换成USB-C端口进行有线充电和数据传输。不过，更高的USB 3.0数据传输速度仅适用于Pro系列（iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max）高端型号，标准版和Plus将采用安卓手机的常见规格——USB 2.0传输速率。 此外，Pro系列配备了最新的3nm制程工艺A17 Pro芯片，也备受各界关注，整体采用190亿个晶体管，6核CPU，包含2颗高性能核心和4颗高能效核心，单线程性能比上代增强10%，6核GPU，性能比上代增强20%，号称“最好的游戏平台”。 这一芯片被媒体比做是新iPhone“王炸”，A17 Pro芯片的领先也是其他安卓厂商难以追赶的。 影像模组上面，标准版和Pro系列同样也得到了升级。标准版主摄升级到了去年的4800万像素，Pro系列升级了长焦镜头，第一次将潜望式长焦镜头装进了iPhone。 新机型尽管也有不少突破，但Type-C、潜望长焦等安卓机早就用上的功能，也被网友调侃越来越安卓，尽管用上了目前最先进的手机芯片，不少观点还认为，苹果关于iPhone 15的“答卷”亮点平平。 郭天翔还表示，虽然新一代iPhone 有着诸多“第一次”的提升，但随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准，下同）一骑绝尘的局面。 国行版 iPhone 15 涨价 新品依旧是被指缺乏创新、没有新意，但相比上一代，iPhone 15系列多个版本定价却涨了。 售价方面，国行版iPhone 15起售价5999元，iPhone 15 Plus起售价6999元，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro Max起售价9999元。 记者梳理，相比于上一代iPhone 14系列，128GB标配版定价未涨，256GB版本普遍涨价100元、512GB版本普遍涨价300元、1TB版本普遍涨价500元。最贵的1TB版本iPhone 15 Pro Max售价13999元，相比iPhone 13 Pro Max相同配置，两年涨价1000元。 与iPhone 15和iPhone 15 Plus相比，高端机Pro系列（iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max）搭载苹果最先进的A17 Pro芯片，升级了USB 3.0，多了长焦功能，其中，最高端的机型iPhone 15 Pro Max 配备了全新的120mm焦距的潜望式长焦镜头， 可实现5倍光学变焦以及25倍数字变焦，比iPhone 15 Pro以及 iPhone 14 Pro / Max机型中的3倍光学变焦以及15倍数码变焦有所改进。 对于相比上一代14系列定价上涨原因，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam向记者分析，与新iPhone采用成本更高的芯片、更好更贵的摄像头模组以及新的CMF等因素相关。 自库克接手苹果后，iPhone旗舰机型的每一代零部件成本都在增加，Counterpoint Research发布的关于iPhone 14 Pro Max的BoM成本分析数据显示，128GB的iPhone 14 Pro Max的混合物料清单 (BoM) 成本约为464美元，比iPhone 13 Pro Max增加3.7%，约合人民币3162元。升级的应用处理器、屏幕和摄像头是成本增加的主要原因。苹果自主设计的芯片占总BoM成本的比例超过22%，从A15 Bionic升级到A16 Bionic芯片组导致成本增加了11美元，除了A16处理器，苹果自主设计的芯片还包括PMIC、音频、连接和触控。 毫无疑问，iPhone 15和iPhone 15 Plus的芯片升级到了A16，iPhone 15 Pro和Pro Max将自研芯片升级到了 A17 Pro芯片，拥有全球最先进的3nm制程，芯片成本自然不菲。 Ivan Lam表示，iPhone的定价策略非常清晰，延续之前基础版卡在同样的价格点，对于大部分目标群体来说，相当于加量不加价，在转化新客户的时候，心理壁垒会降低。而更贵版iPhone的目标消费群体对价格提升敏感度稍低。 在追求高利润上，高端版涨价，在追求销量上，基础版也不能太贵。 “上一代iPhone 14系列是大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro和Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。但是由于中国手机市场整体的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。”郭天翔对记者表示，今年iPhone 15系列的人民币定价依然坚持这个策略，除起始存储的价格继续提升。 “预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。”郭天翔表示，在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。 或许还是因为以iPhone 15系列为首的苹果硬件新品似乎并没有给外界带来太多出乎意料的东西，加之近期竞争对手华为发售Mate 60 Pro，市场反响不错，在新品发布后，苹果股价下跌，截至收盘，报176.300美元/股，跌幅为0.96%。而苹果新品手机发布当天股价下跌似乎也已经成为常见的现象了。 “苹果新机刚发布，投资者处于观望状态，后续销量卖得好，股价又会涨上来。”知名科技评论人闫跃龙对记者表示。 值得注意的是，iPhone产品升级亮点平平似乎已经是苹果发布会的常态了，但随着后期产品销量起来，股价又将随之上涨。而今年，不出意外，苹果的销量依旧会很好，每年都是如此。 从短期来看，苹果在高端市场地位仍稳固。Ivan Lam对记者表示，目前，华为手机的热销对“果链”下半年的影响尚未明显，我们仍然认为苹果将在600美元以上的市场份额中占主导地位。 |
