许多Ip在今年已经进入了竞争白热化的阶段，游戏行业也已经开始拓展到影视动漫、网络文学等领域。截至到目前为止，国内外知名动漫IP已经被各大游戏厂商攥在手里，同时百度文学、阿里文学排名前十的小说也已经纷纷被签约或将被改编手游。当然在去年我们也可以看到也有制作原生IP的创业公司产生，其出售的IP价格也都过千万。

在去年，我们或许可以说IP称为游戏的吸金利器，称为游戏变现的一个快速流量渠道，但是从今年，每个人都在做IP手游，IP在整个市场的倾斜度也逐渐平衡，尤其在IP荒的今年市场下，游戏公司是怎么做游戏的?对于没有Ip的手游来说，是否真如市场现实那样一点活路都没有呢?

到目前为止，国内前十的游戏厂商均拥有自己的IP产品，尤其在去年《花千骨》影游联动模式也使得游戏企业逐渐重视国内影视作品，许多影视剧纷纷被改编成游戏作品亦或者根据影视剧推出同名手游。因此在去年我么也可以看到许多影业公司纷纷成立。截至到现在，包腾讯、37互娱、游族、网易、蓝港互动、完美等游戏公司纷纷成立自己的影视业务公司，从泛娱乐化角度实现文化产品的互通以及价值拓展。

“IP荒”假象 市场泡沫化

尽管许多游戏公司致力于影视剧IP的拓展以及深层价值挖掘，但是目前国内外经典优质IP仍然出现了供不应求的局面，同时许多企业也开始垄断IP市场，将一些IP囤积占有，使得目前市场似乎出现了IP荒的假象。同样能够对于拥有网络文学IP的公司或者作家个人来说，在这个IP泡沫的年代，网络文学价格的持续走高也促使许多作家提前将自己的作品销售出去。

前几日，腾讯UP+在国家会议中心召开，从发布会现场，腾讯宣布了将代理经典端游IP改编手游，包括像《征途手机版》、《剑侠情缘手游》、《传奇世界手游》、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《御龙在天》等游戏。对于市场上的绝大多数优质IP来说似乎都已经名花有主，在同样的IP热潮竞争下，游戏还应怎么做才能在当下市场中脱颖而出呢?对于一款手游产品有无IP来说游戏厂商在运营策略上面会有什么差别异同?

其实对于这个问题，正如蓝港互动总裁廖明香说讲的，一款IP在很大程度上面难以支撑一款游戏的长期运营，尤其对于服务性较强的游戏产品而言，与Ip的娱乐性还是存在一定的差异的。

IP产品运营过程需注意的几点问题

圈哥就IP产品如何运营以及运营过程需要注意什么问题采访了蓝港互动的王世颖，她表示目前许多游戏厂商在IP手游运营过程中只看到了IP的导量作用，没有看到IP的另一个作用，就是他们可以带给游戏一批天然的核心用户，这些核心用户对IP相关产品充满了爱和关注。在产品研发过程中，我们会很早的进行核心用户测试，让他们体验产品，给予建议，让产品做到更好。在产品运营过程中，也可以调动他们的积极性，让他们积极宣传产品，相当于拥有了一支庞大的地推团队。

同时运营IP产品，新手阶段的代入感很重要。要让IP粉丝认可你的产品，，世界观要还原，剧情要GET到他们的萌点。只要让粉丝认可了你的用心和努力，次留完全不成问题。譬如《蜀山战纪之剑侠传奇》标题画面中的天灯，就完美还原了男女主角心心相映的场景，一下子抓住了玩家最感动的瞬间。

此外，运营IP手游，还要照顾到不了解IP玩家对故事的理解，蓝港制作的IP游戏，都非常重视剧情的打造和文案的撰写。完整的故事，动人的情节，也会导流一部分纯游戏玩家返回头去成为原生IP的用户。这一点对于提升整个IP的品牌价值很有好处。

IP热潮虽未消退，但是业内人士已经开始逐渐保持头脑冷静，很可能由于IP本身质量不佳或者是游戏产品质量不佳，使得不是所有的IP都能带来很大的流量，王世颖所讲文化创意产业的繁荣是大势所趋，泛娱乐化是未来的发展方向。在这种大背景下，永远不缺乏新的创意，新的IP，只要产业链上各个企业积极鼓励创新，发掘新内容，就不惧怕IP荒。同样只有和原生IP持有方保持长期而良好的合作关系，围绕IP针对不同领域的产品在内容上做打通和关联，尽可能的形成内容互动，才会极大调动IP粉丝的情感共鸣，产生非常好的市场效果，并形成更持久和活跃和留存。