| 日前，易观发布《致春晚：谁动了你的奶酪》报告 ，列出抢走春晚“观众”的50个高频使用、高时长使用的APP。其中，微信、QQ占领第一梯队，腾讯视频、王者荣耀等位列第二梯队，酷狗音乐、懒人听书等排名第三梯队。可见，抢红包、看视频、听音乐是春晚期间网民的三大主流“姿势”。 易观指出，大数据通过春晚四小时期间用户在移动终端上的行为偏好进行分析，发现网民在春晚期间的手机亮屏时间反而提升。其实未必是“没人看春晚”，而是在互联网迅速发展的时代，人们可选择的“过年”方式更加多元，电视也不再是唯一“看春晚”的媒介。
据公开数据，腾讯视频的春晚、元宵晚会总播放量达近11亿；在春晚音频合作平台酷狗音乐，央视、湖南卫视、北京卫视、安徽卫视、江苏卫视五台的春晚歌单播放总量突破6800万。
互联网不仅改变了人们的生活习惯，也改变了人们坐在电视机前看春晚的“仪式感”。丰富的互联网平台，既可以满足观众看春晚直播的需求，还可以实时翻出春晚音乐回味，弹幕互动也让人总是能找到地方吐槽、评论。易观分析，不看春晚的95后网民，主要把时间用来聊天、打游戏、看视频、听音乐。
其实这一届春晚是历史上请明星较多的，央视的开场秀《美丽中国年》就是由电视剧《欢乐颂》“五美”搭档少年偶像团体TFBOYS，还有一出场就能引发尖叫的偶像明星，比如胡歌、王凯，等等，足见央视节目组对年轻受众的用心。再来看聚集90后、95后的数字音乐平台，年轻用户其实对上春晚的明星很买账。据酷狗公开数据，TFBoys以三首歌共1000万+的搜索、播放人气被平台封为“春晚最强歌王”；明星恋人唐嫣、罗晋的《最浪漫的事》总播放量超670万，拿下春晚“最高播放量单曲”；《爱你一万年》、《鸡叫过大年》、《健康动起来》、《满城烟花》等春晚单曲的互动评论也是秒超999+。
可见，过年期间网民除了乐忠于抢红包，春晚依然是不可缺少的环节，从互联网平台看春晚、听春晚、评春晚，是数字时代下的过年“新姿态”。而春晚网民狂欢的背后也反映出移动互联网发展大潮，人们在春节期间表现出的互联网行为，与平时的使用习惯也非常一致。在易观《2017年1月移动APPTOP1000》排名榜单中，微信、QQ、酷狗音乐、腾讯视频等被列TOP10，作为移动社交、看视频、听音乐的应用程序代表，是移动互联网用户的“装机必备”。 |
