| 农村金融已成为互联网公司们竞相追逐的“香饽饽”，无论是大佬还是创业公司，大大小小的互联网金融玩家纷纷卷起裤管下乡抢夺市场。阿里、京东等互联网大鳄早已在农村金融领域“跑马圈地”，宜信、翼龙贷等也纷纷前来开垦这块“处女地”。
农业部经管司副司长黄延信表示，农户贷款难的一个重要原因是缺少金融组织的竞争，原有的金融机构缺少为农民提供服务的压力和动力。“新玩家”的进入，意味着农村多了新的金融组织，给农村金融市场注入了新鲜活力，有利于促进已有金融机构的产品创新和服务创新。 与在城市被视为“颠覆者”不同，互联网金融在农村则扮演“拓荒者”的角色，同时，与传统金融机构不同的是农村金融新玩家们不是仅仅做贷款、坏款，而且会浸透到三农的“全产业、全过程”。 譬如来自中国互联网前沿阵地深圳的乐农之家，以互联网+金融+农场+电商等模式相结合，将互联网的创新技术与传统农畜牧业养殖相结合，解决了千百年来农业的粗放式管理、资金不足、供需失衡、产业链松散、食品安全等难题，致力于打造集养殖众筹、生态农场、生鲜商城、以及生态旅游、农家餐饮、生鲜超市等多功能于一体的现代化农牧业服务平台。 乐农之家重构传统农业产业链，推进农业3.0时代创新发展。资金方面，乐农之家通过线上融资，帮助有需要扩大规模的养殖农户解决资金周转的问题；市场方面，乐农之家通过互联网技术来管理农场，建立农业大数据，解决传统粗放式的管理等问题，搭建生产源头与终端消费的直接渠道，减少中间环节，增加养殖用户的经济收益；品牌方面，乐农之家为合作社的养殖农户提供一站式加工包装、配送销售等服务。 如果说农业1.0模式是基于劳动力要素的个体小农经济生产方式，农业2.0模式是机械化流水线的规模化经济生产方式，那么农业3.0模式则是以智能化信息技术为关键要素的农业发展的更高阶段，其最大特征在于“按需定制”。 乐农之家以互联网为工具，利用互联网高度透明和强用户体验等特性，将实体农场与大众连接起来，打造全新的线上认养、线下代养O2O生态养殖场景，引导远离山林、草原、田园的都市人投身于生态农业建设中，形成了需求到产品再到消费的完整农牧产品消费链。互联网用户可以通过乐农之家APP进行随时随地的认养，养属于自己的猪、牛、羊……不仅可以获得健康的绿色产品，还有丰厚的投资回报。 乐农之家的崛起，引起了媒体的广泛关注。2017年1月16日，中央电视台 CCTV7报道了乐农之家，向全国人们传播了互联网+实体农场O2O养殖场景新理念，吸引了越来越多的养殖农户和互联网投资用户来关注支持乐农之家的发展。 |
