| 8月25日，2017中国邢台绿色太行国际公路自行车赛在邢台开幕，来自中国、美国、德国、伊朗等中外十余个国家和地区的18支知名车队选手，将在3天的比赛中展开激烈角逐，争夺桂冠。本次比赛由国家体育总局自行车击剑运动管理中心、河北省体育局、邢台市人民政府主办，分为城市绕圈赛和公路赛。按照赛程，第一日为135公里公路第一赛段，同时举行开幕式和荣誉骑行；第二日为150公里公路第二赛段，同时举行大众赛；第三日为138公里城市绕圈赛。大赛总裁判长由国际自行车联盟指派，其余裁判团成员由中国自行车运动协会指定，国内首款熟水产品今麦郎凉白开为赛事独家赞助用水。
图：2017中国邢台·美丽太行国际公路自行车赛现场 众所周知，近年来越来越多的高端品牌热衷于在中国体育赛场开展跨界营销活动，业界其实也有着共识，即会带来这样几点好处：其一，借用彼此品牌共同的内涵，强化自身品牌核心价值；其二，拓展自身品牌外延，塑造更立体的品牌联想；其三，发挥资源互补的协同效应，通过跨界合作，将品牌理念传播覆盖更多细分市场。 对于上述第一点和第二点，在赛事现场提供凉白开饮用水服务的今麦郎饮品股份有限公司工作人员作了这样的诠释，他表示，，“秉承与生俱来的动感基因与进取精神，今麦郎饮品一直致力于为广大用户带来健康与个性化的品牌体验，以公路自行车赛为代表的户外运动充满正能量，穿越大美邢襄，融合绿色生态与运动激情，与凉白开结合‘现代工艺技术与优秀饮食文化’精髓的品牌理念完全一致。”
图：2017中国邢台·美丽太行国际公路自行车赛现场 而对于上述第三点的跨界合作，其实就是实现尽可能多的消费者，对于品牌从最初的认知到最终的认可。今年的邢台自行车大赛，经国际自行车联盟与国家体育总局批准，赛事由C类升为B类，专业级别为UCI2.2级，成为业界难度较大、奖金较高的公路自行车赛之一，吸引了国内外大量户外爱好者的参与和媒体关注。因此，凉白开赞助此次自行车赛，即可以说是一次跨界营销，又可以是一次借势营销，借专业国际公路自行车赛的势，赢得凉白开饮用水品牌的名。 “年轻人天性好动，激情满溢，对于自行车等户外运动情有独钟，赞助此类年轻人热衷的运动，有助于凉白开品牌年轻化，进一步让年轻人接受。”今麦郎饮品特别指出。 统计数字显示，随着生活节奏的加快，人们愈加依赖携带方便、饮用安全有保障的包装饮用水，整个行业都处在朝阳型的发展阶段。许多青年消费者表示，自己现在走到哪儿，都会喝包装饮用水，甚至烧水泡茶都离不开常用的包装饮用水，一些年轻人甚至表示，会利用上班路上或午休时间，到办公场所附近的超市买上一瓶标准装500毫升的包装饮用水，消费习惯的改变，让包装饮用水与年轻人的生活联系得更加紧密。 2016年夏天，今麦郎饮品股份有限公司推出凉白开瓶装饮用水，产品选用符合国家卫生标准饮用水，UHT125℃纯物理高温烧开杀菌，超洁净冷却灌装下线，全密闭流程生产出来的产品，创新性打造出来熟水新品类，满足人们健康饮水的各种实际需求。在品牌力、产品力和渠道力等各方面都突显优势的前提下，凉白开持续强化年轻化的品牌定位举措，无疑成为其继续深耕中国饮用水市场的关键。
图：今麦郎凉白开为2017中国邢台·美丽太行国际公路自行车赛唯一官方指定用水 |
