如今，互联网＋趋势已锐不可当，多家家居企业纷纷由传统向互联网化转型。而官网是家居企业进入互联网的第一步，因此近几年来，越来越多的家居企业拥有了自己的官网。不过各家企业由于展现内容的不同，面向大众的官网也有所不同。

形象型官网

首先要说的这类网站是形象型官网，网站将行业信息、品牌特色活动做宣传推广，其中新闻、资讯偏多。像大自然家居、圣象、德尔地板等官网，就属于形象型官网。

大自然家居的官网中主要包括行业资讯、企业介绍及产品中心等几方面内容，以企业内容居多，用企业展开的各项活动在客户心中建立起品牌形象；产品内容作为辅助，帮助客户了解企业方向。

这类网站可以达到提升自身品牌优势的效果。应用此类官网的多为大型知名企业，旗下产品多种多样，很难统一宣传。这时企业通过举办各类活动、将活动信息发布到官网页面、建立品牌优势的方式，打造其在消费者心中的知名度和信赖度，从而推动购买量。

产品型官网

产品型网站与形象型网站相比，会有更多精美的图片，主要展示产品式样和企业风格，适用于产品或服务具有独特风格的企业，例如木智工坊、吱音、梵几等。

木智工坊和吱音都属于独立家具设计品牌，它们的普遍特点是官网设计美观，用大量的产品图片代替冗杂的文字内容，将文字极简化，增强视觉舒适度，使用户看到即了解品牌的风格。

产品型官网主要是来展示企业风格和产品特色，让人们了解到品牌调性感或产品设计感。不过产品型官网上大多不具备产品购买功能，而是会在天猫、京东、苏宁、微信商城等知名电商平台配合售卖。这样做不仅可以降低成本，还可以借助各大平台的流量增加销量，一举两得。

电商型官网

电商型网站指的是企业官网上拥有网上商城业务，不需要借助知名的电商平台售卖，而是通过员工进行后台运营和客户沟通，再直接销售给客户。

宜家一直是备受关注的家居品牌之一。以前宜家一直都只做线下售卖，着重用户线下体验感，所以原官网偏向于信息检索和企业活动展示。而随着网购大趋势来袭，宜家也开始在官网中加入网上商城，成为集产品展示和购买为一体的电商型网站。这样既减少了由代购造成的利益流失，又为企业展开了新的业务板块。

基于以上电商型网站的优势，除了宜家，还有红星美凯龙、无印良品等企业都在官网上开通了网上商城。随着这些大型家居企业将官网转型为电商型，势必会带动一众企业的转型狂潮。

营销型官网

营销型官网是指为实现特定的营销目标，将各种营销元素融入到官网之中，便于业务提升的一类官网。营销型官网特点是具有非常强的说服力，能够抓住访客的注意力，洞察用户的需求，有效的传达自身的优势，加强客户的购买欲望甚至促使其直接下订单。

例如博洛尼的官网，进入后就会立即弹出电话咨询、在线客服等互动窗口，客服可以主动发起对话，这种设计使客服的业务得到拓展，更易获得客户线索。与此同时，客户可以随时找到适合的咨询方式，与企业之间的沟通更加顺畅。

与博洛尼相似，尚层别墅装饰、高度国际装饰等家装公司都是通过营销型官网来达到获得销售线索或签下订单的目的。

老刘点评：

第一，对于刚进入行业、产品体系较少的小企业，利用产品型官网推广可以扩大自身优势，突出产品优点。而对于大型家居企业，形象型、电商型以及营销型官网都在可选范围内，不过具体的选择需要详细分析企业的产品和服务特点，不能一概而论。总而言之，每个企业在不同的发展时期都需对应不同的官网来进行宣传。因此，定制官网，才是大势所趋。基于以上环境，老刘团队提供了定制官网服务，完美贴合企业需求，为企业开启互联网康庄大道！

第二，企业应用官网的主要目的是增加流量，但仅用官网这一个平台并不能达到目的。想要获得更多的流量，还要配合当前形式，借助热门网络推广平台宣传推广，例如自媒体平台、微信公众号、小程序等。

同时官网在建设和运营上还有很多门道，听老刘给你下回分解！